Актуальность направления
Что такое «коммуникация»? Ответ на этот вопрос одновременно простой и сложный. Если мы обратимся к научным исследованиям, то увидим, что одни ученые изучают процесс передачи информации при помощи слов и речевых инструментов (так называемая вербальная коммуникация), другие же делают акцент на знаках, жестах, мимике (невербальная коммуникация).
А что, если посмотреть на понятие «коммуникация» ещё шире? Реклама в интернете, вывески магазинов, витрины кафе, афиши спектаклей, телеграм-каналы и группы различных брендов в социальных сетях – коммуникация сегодня окружает нас буквально на каждом шагу!
В конкурсе «Высший пилотаж» по направлению «Реклама и связи с общественностью» каждый год мы предлагаем участникам поработать с социальной тематикой: наука и технологии, педагог и наставник, волонтерство, экология моего региона – каждый год темы обновляются.
Конкурсная работа
На конкурс участник может представить только одну работу, выбрав один конкурсный трек: «творческий проект» или «коммуникационный проект».
Творческий проект предполагает создание творческого продукта, например, видеоролика, рекламного плаката, рекламы на радио на тему «Юбилейный год».
Коммуникационный проект предполагает разработку комплексного подхода к решению выбранной проблемы в рамках темы «Развитие культурно-исторического наследия моего региона» с использованием нескольких инструментов, например, разработку мероприятия и плана его продвижения.
Посмотрите в открытых источниках, какие проблемы существуют в рамках обозначенной темы. Выберите одну, которая вам ближе и с которой вы хотите поработать. Используйте данные из средств массовой информации (СМИ) и/или результаты социологических исследований.
Посмотрите, какие решения уже есть. Можно ли сделать что-то ещё? Каким может быть ваш проект? Подумайте, кто является целевой аудиторией проекта? А с помощью каких инструментов вы бы рассказали о нём?
Где взять вдохновение?
Не знаете, как приступить к работе? Начните с изучения интересных проектов из истории российской и всемирной рекламы: Volkswagen «Think Small», Банк Империал серия «Всемирная история», социальная реклама «Позвоните родителям».
Можно вдохновиться и современными кейсами с использованием актуальных технологий и инструментов. Обратите внимание на лауреатов отраслевых премий и конкурсов, например премии «Серебряный лучник».
Не забывайте и о своем опыте! Вспомните, когда вы в последний раз видели рекламу? Что вам в ней понравилось? В чем заключалась основная идея? Задайте эти вопросы вашим друзьям и родителям. Вот увидите, вместе вы обязательно вспомните интересные коммуникационные кампании!
Методические рекомендации
Участникам необходимо внимательно изучить методические рекомендации и правила оформления конкурсных работ по выбранным направлениям. Ниже вы найдёте требования к конкурсным работам — исследованиям/проектам. От того, насколько полно работа будет соответствовать рекомендациям, зависит её оценка экспертной комиссией и успешность участия в конкурсе в целом.
Типичные ошибки
- Ваша конкурсная работа должна обязательно соответствовать теме творческого или коммуникационного проекта. Инициативные темы рассматриваться не будут.
- Обязательно проверьте итоговые документы, которые вы загружаете в систему: исправьте орфографические и пунктуационные ошибки, опечатки. Грамотно написанная аннотация обязательно создаст положительное впечатление о работе!
Оформление
Посмотрите методические рекомендации, в них подробно обозначены допустимые форматы разных видов творческих работ, технические требования, а также объём аннотации и презентации.
Также обратите внимание, что ваша работа должна быть анонимной: уберите любые пометки, которые могли бы идентифицировать вас как автора.
Не забывайте про авторское право: если вы используете в вашей работе какое-то исследование, фотографии или кадры из фильмов, включите ссылку на первоисточник в список литературы вашей аннотации.
